Volkswagen Routan - make babies for love
Os caras foram longe. Bem longe! Mas a idéia ficou muito legal.
Seguindo o conceito básico da publicidade (contar histórias), a Volkswagen “apoderou-se” de um estudo público que constatou o crescimento anormal do número de bebês nascendo nos EUA por dia.
Sabendo que a Routan (mini-van) é um carro para grandes famílias, a Volks fez uma campanha para que as pessoas parem de ter filhos apenas para poder comprar a mini-van, e comecem a ter filhos por amor. Muito bom!
Bem pensada, fora do comum e “contadora de história”, a campanha é estrelada pela eterna menina Lagoa Azul, Brooke Shields, e conta com umas pequenas pitadas de humor.
Para amarrar o conceito, a Volks lançou um hotsite no mesmo estilo do MakeMeBabies.com, onde os usuários fazem uploads das fotos do casal, e simulam como será o(a) filho(a).
Fica como lição: utilizar informações, histórias e fatos reais para conceituar uma campanha pode ser umo ótimo início de brainstorm.
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